FINCAS RULAND: UN AMOR MINERO CON PASIÓN CAFETALERA
¿Cómo rediseñar la identidad de un café familiar con 25 años de tradición e historia minera en Santa Bárbara sin perder sus raíces ni su calidad de clase mundial?
Concepto: Rediseño de Marca e Identidad de Empaque
Rol: Estrategia de Marca, Sistema de Empaques Modulares y Diseño de Etiquetas
Entregables: Identidad Visual, Empaques por Categoría de Tueste y Material POP
Herramientas: Illustrator, Photoshop, InDesign
Arraigada en Las Vegas, Santa Bárbara, Fincas Ruland es una marca de café de alta montaña con alma y patrimonio familiar. Con más de 25 años de tradición cafetalera artesanal, este proyecto de rediseño se enfocó en renovar su identidad visual para conectar con nuevas audiencias, reflejar su calidad galardonada y estructurar un sistema de empaques claro para sus distintas líneas de tueste y exportación.
EL LEGADO Y SISTEMA VISUAL
ORIGEN MINERO Y PASIÓN CAFETALERA
La historia de la marca nace de la unión entre un minero de zinc y plata y una dedicada familia cafetalera de Santa Bárbara, cuyas cosechas fueron galardonadas con la Taza de Excelencia durante cinco años consecutivos. La identidad honra esta dualidad equilibrando elementos orgánicos y estructurados: una construcción geométrica que refleja precisión y un lenguaje visual rico que transmite la calidez de la tierra, la cosecha manual y un legado familiar de 25 años.
Un lenguaje gráfico a medida que representa los íconos de origen y la simbología única de cada variedad de grano.
SISTEMA DE EMPAQUE Y CODIFICACIÓN
ARQUITECTURA MODULAR Y SÍMBOLOS FUNCIONALES
Para responder a la escala de producción y a la diversidad de cosechas de Fincas Ruland, se diseñó un sistema de empaque modular que equilibra la eficiencia operativa con una presencia de marca de alto nivel. En lugar de depender de un formato rígido, la identidad utiliza una arquitectura de etiquetado flexible que se adapta a distintas líneas de producto:
Sistema de Símbolos por Variedad: Íconos gráficos hechos a medida combinados con tipografía clara (Parainema, Pacas, Geisha, Catuai, Icatú) funcionan como etiquetas funcionales y sellos de cierre, permitiendo identificar cada lote sin alterar la estructura base del empaque.
Línea Tradicional (Kraft + Sticker): Bolsas de papel kraft artesanal complementadas con etiquetas tipográficas de alta precisión; una solución ágil y rentable para cosechas de alta rotación.
Línea de Especialidad y Microlotes (Pouches e Impresión Directa): Envases herméticos stand-up pouches de alta barrera y formatos impresos directamente para selecciones de origen único y lotes de edición limitada.
EXPERIENCIA DE MARCA Y PUNTOS DE CONTACTO
TACTILE RITUALS & DAILY CONSUMPTION
La identidad de Fincas Ruland cobra vida en el ritual cotidiano del consumo de café. Cada punto de contacto fue conceptualizado para extender la historia del patrimonio hacia una experiencia táctil y memorable:
Consumo para Llevar (Bebidas Calientes y Frías): Vasos térmicos de papel para café caliente y vasos transparentes de diseño limpio para bebidas heladas, manteniendo el sistema visual dinámico y en movimiento.
Atención al Cliente y Empaque Secundario (Bolsas y Tarjetas): Bolsas de mano en papel kraft combinadas con tarjetas de agradecimiento que comparten la historia de origen, garantizando una experiencia de marca fluida.
Vajilla y Piezas de Servicio (Tazas y Posavasos): Tazas de cerámica tradicionales y de edición limitada acompañadas de posavasos gráficos, diseñadas tanto para la cafetería como para coleccionables de marca.
